เบื้องหลังบลัชออนเนื้อครีมที่แพงกว่าเนื้อฝุ่นเพราะขั้นตอนผลิตซับซ้อนกว่ามาก แถมต้องใช้ส่วนผสมพรีเมียมและแพ็กเกจจิ้งพิเศษที่ทนทานกว่า เหมาะสำหรับแบรนด์ที่ต้องการสร้างภาพลักษณ์พรีเมียมและแตกต่างในตลาด
ถ้าพูดถึงบลัชออน หลายคนคงนึกถึงแค่สีสวย ๆ หรือความติดทน แต่ในมุมมองของคนทำแบรนด์เครื่องสำอางหรือคนทำงานใน โรงงานผลิตครีม เรื่องนี้ไม่ใช่แค่เรื่องเล็ก ๆ เลยครับ เพราะบลัชออนแต่ละแบบมีเบื้องหลังที่แตกต่างกันอย่างสิ้นเชิง ทั้งในแง่ต้นทุนและกระบวนการผลิต ซึ่งทำให้หลายแบรนด์ต้องคิดหนักว่าควรจะเลือกแบบไหนให้เหมาะสมกับแบรนด์ของตัวเองดี
บลัชออนแบบฝุ่นเหมือนเป็นเพื่อนสนิทที่อยู่กับเรามานานแล้วครับ แทบทุกแบรนด์ต้องมี เพราะใช้งานง่ายและผลิตไม่ซับซ้อน
ลักษณะเนื้อ : เนื้อจะบางเบา เกลี่ยง่าย ให้ฟินิชแบบแมตต์หรือกำมะหยี่
กระบวนการผลิต : เริ่มจากการนำเม็ดสี (pigment) มาผสมกับเบสที่เป็นผง เช่น แป้งทัลคัม (talc), ไมกา (mica), หรือซิลิกา (silica) จากนั้นก็เติมสารยึดเกาะ (binder) แล้วนำไปอัดเป็นก้อนลงในตลับ กระบวนการนี้ค่อนข้างตรงไปตรงมา และใช้เครื่องจักรทั่วไปได้เลย ทำให้ต้นทุนโดยรวมไม่สูงมาก
ต้นทุน : การผลิตบลัชออนเนื้อฝุ่นควบคุมต้นทุนได้ง่ายกว่ามากครับ เพราะวัตถุดิบไม่ซับซ้อน และแพ็กเกจจิ้งก็ไม่ได้พิเศษอะไรมาก แค่ตลับธรรมดา ๆ ทำให้สินค้ามีราคาจับต้องง่าย เหมาะสำหรับแบรนด์ที่ต้องการเจาะตลาดคนหมู่มาก
บลัชออนเนื้อครีมกำลังเป็นที่นิยมมากในตอนนี้ โดยเฉพาะในหมู่คนที่ชอบลุคผิวดูโกลว์สุขภาพดีและติดทนเป็นพิเศษ
ลักษณะเนื้อ : ให้ความรู้สึกเหมือนเป็นเลือดฝาดจากผิวจริง ๆ ดูเป็นธรรมชาติและฉ่ำวาว
กระบวนการผลิต : จุดที่ทำให้บลัชออนเนื้อครีมแพงกว่าก็อยู่ตรงนี้แหละครับ เพราะต้องใช้ส่วนผสมที่ซับซ้อนกว่ามาก เช่น น้ำมัน, ไขมัน, ขี้ผึ้ง (wax), และสารที่ช่วยให้ส่วนผสมเข้ากัน (emulsifier) เพื่อให้เนื้อผลิตภัณฑ์เนียน ไม่แยกชั้น และเกลี่ยง่าย กระบวนการนี้ต้องใช้ความเชี่ยวชาญสูง และเครื่องจักรก็ต้องมีประสิทธิภาพมากกว่าปกติ
ต้นทุน : แน่นอนว่าเมื่อส่วนผสมและกระบวนการซับซ้อนกว่า ต้นทุนก็ต้องสูงกว่าครับ นอกจากนี้แพ็กเกจจิ้งก็ต้องออกแบบมาเป็นพิเศษเพื่อให้ทนความร้อนและรักษาคุณภาพของเนื้อครีมได้ เช่น ตลับที่หนาเป็นพิเศษ หรือแบบแท่งสติ๊ก ทำให้ต้นทุนโดยรวมสูงขึ้นไปอีก
โรงงานผลิตครีม ที่มีความเชี่ยวชาญในการผลิตบลัชออนเนื้อครีมจึงเป็นตัวเลือกที่แบรนด์พรีเมียมหลายแบรนด์เลือกใช้
ในมุมมองของ โรงงานผลิตครีม หรือโรงงาน OEM (Original Equipment Manufacturer) การเลือกผลิตบลัชออนแบบไหนนั้นขึ้นอยู่กับกลยุทธ์ของแบรนด์เลยครับ
- บลัชออนเนื้อฝุ่น : เหมาะสำหรับแบรนด์ที่ต้องการผลิตสินค้าในปริมาณมาก ๆ เพื่อเจาะตลาดวงกว้างครับ เพราะกระบวนการผลิตรวดเร็ว ต้นทุนแพ็กเกจจิ้งไม่สูง และขยายการผลิตได้ง่าย ทำให้สามารถทำราคาที่แข่งขันกับตลาดได้ดี
- บลัชออนเนื้อครีม : แม้ต้นทุนจะสูงกว่า แต่ก็ช่วยสร้างความแตกต่างในเรื่องของประสบการณ์การใช้งาน และช่วยยกระดับภาพลักษณ์ของแบรนด์ให้ดูทันสมัยและพรีเมียมมากขึ้นครับ เหมาะสำหรับแบรนด์ที่ต้องการสร้างจุดยืนที่ชัดเจนในตลาด Niche หรือตลาดพรีเมียม
สรุปง่าย ๆ ก็คือ โรงงานผลิตครีม มองว่าบลัชออนแบบฝุ่นคือ "Mass" ส่วนแบบครีมคือ "Premium" ครับ ขึ้นอยู่กับว่าแบรนด์ต้องการจะจับตลาดไหน
ไม่มีบลัชออนแบบไหนดีกว่ากันอย่างแท้จริงครับ ทั้งสองแบบมีจุดเด่นและข้อดีที่ต่างกันไป การตัดสินใจสุดท้ายอยู่ที่ว่าแบรนด์ของคุณอยากจะไปยืนอยู่ตรงไหนในตลาดต่างหาก
- ถ้าอยากเข้าถึงคนได้กว้าง ขายง่าย และควบคุมราคาได้ดี บลัชออนเนื้อฝุ่นคือคำตอบที่ใช่ครับ
- ถ้าอยากสร้างภาพลักษณ์ให้แตกต่าง หรูหรา และมอบประสบการณ์การใช้งานที่เหนือกว่า บลัชออนเนื้อครีมคือตัวเลือกที่ดีกว่าครับ
เพราะการสร้างแบรนด์เครื่องสำอางไม่ได้แข่งกันแค่ที่สูตรผลิตภัณฑ์เท่านั้น แต่ยังเป็นการแข่งขันกันที่การเลือกผลิตภัณฑ์ให้เหมาะสมกับจุดยืนของแบรนด์